WENN CONTENT SEHR KOMPLEX IST
Mit guten Stories unterhaltsam informieren
Kunde: Leopoldina
Projekt: Microsite
Wir wurden gefragt: Könnt Ihr aus unserem Report eine leicht verdauliche Microsite machen? Aus mehr als 100 Seiten wissenschaftlichem Text – jeder Fakt, jedes Wort lag auf der Goldwaage? Ja, natürlich! Und tatsächlich, beim Lesen zeigte sich: Der Report der Leopoldina enthält eine Reihe sehr anschaulicher Beispiele.
Und wie immer waren Storys der Schlüssel.
Die Aufgabe
Die Hauptaussage des Reports: Wenn wir die Biodiversität in den Ländern, die Agrarprodukte erzeugen, bewahren und dabei den Klimaschutz im Auge bahalten wollen, dann ist der internationale Handel ein guter Hebel. Die Bedürfnisse der Menschen vor Ort, der Unternehmen, der Konsument:innen – alles widerspiegelt sich in Angeboten, Nachfragen und Preisen.
Wie kann diese Erkenntnis genutzt werden? Das haben sich die Expert:innen der Lopoldina genau angeschaut. Unsere Aufgabe: auf der Basis dieses Reports eine unterhaltsame Microsite zu konzipieren. Nicht zu tief ins Detail, bitte! Aber doch kompetent informieren!
Im Report fanden wir konkrete Beispiele: Über Palmöl, Wildkaffe und Soja. Die wollten wir zu einer Microsite machen. Wir begannen, Daten zu sammeln und gemeinsam mit der Leopoldina an Texten und Infografiken zu arbeiten.
Leopoldina so:
„Schaut mal, cool oder?“
Wir so:
„Super, da sind Storys drin!“
Sehr viele Daten
Im Report der Leopoldina werden unzählige Studien herangezogen, mit großen Mengen an Daten. Für einige Ideen benötigten wir aber darüber hinaus aber noch zusätzliche Daten.
Ein Beispiel: Wenn wir über Wildkaffee in Äthiopien sprechen, möchten wir wissen: wie viele Menschen leben dort, wie groß ist es, um welche Landesteile geht es und wie ist das Klima dort? Das Äthiopien-Portrait erforderte zusätzliche Recherchen, die wie alles bei der Leopoldina, ganz genau überprüft werden müssen.
Illustrationen und Infografiken
Weltkarten, Balken und Kurven sind zu kalt, Fotos aus dunklen Urwäldern leider selten schön. Wir brauchten Illustrationen. Eine für jedes Thema als Headerbild. Viele kleine, um Infografiken aufzulockern. Schon bei den allerersten Entwürfen achteten wir auf eine gute Mischung, die Leser:innen Lust macht, der Geschichte weiter zu folgen.
Wir suchten nach einer Illustratorin und wurden in Hamburg fündig. Thomke Meyers Portfolio faszinierte uns. Ihr Stil war lebendig und hatte Tiefe. Die Agrarwirtschaft ferner Länder und unser eigenes Konsumverhalten in einem Bild zu vereinen – sie nahm die Herausforderung an und begeisterte alle Beteiligten.
Die Stories zu konzipieren, die Infografiken zu gestalten, Scrollytelling-Elemente zu verwirklichen, und die „generative Kunst“ in der Einleitung, die Auswahl des CMS, es anzupassen an unsere Vorstellungen, die Illustrationen zu einem natürlichen Bestandteil zu machen – das alles hat uns viel Spaß gemacht. Wir sind stolz auf das Ergebnis und wünschen der Leopoldina damit viel Erfolg!
